鲁强认为，文化主管部门应引导管理文化工作者 、文化企业深入到群众中去 ，读懂消费者的需求，为人民提供主流化、平民化、生活化的文化产品，尤其是互联网消费群体的文化需求和消费习惯。鲁强特别指出，互联网时代年轻人在文化产品的消费群体中占有较高比重，90后处于明显的上升阶段 。他们对网络尤其是移动互联依赖程度高，网上购物操作娴熟，消费观念简单、开放 ，偏向于个人的审美情趣，更加认同与自己距离近的当代艺术，尤其是一些设计时尚感强、合适家居装饰的文化产品 。把握了他们的需求，也就掌握了未来。
此外，在互联网时代，文化产品的融合现象越来越明显 。鲁强说，像腾讯公司2011年提出 “泛娱乐”战略融合发展模式，游戏、文学 、动漫、影视、音乐 、戏剧就不再孤立发展 ，而是可以协同打造“同一明星IP 、多种文化创意产品体验”的新业态。互联网与文化产业高度融合，推动了产业自身的整体转型和升级换代，但我省文化产业整体发展仍显粗放，企业之间、产业之间边界明显，互联网思维落后。
鲁强认为 ，大力推进文化产业跨界融合，就是要打破并消除产业边界，形成产业交叉、产业渗透和产业整合 。要以文化创新为核心，以互联网科技为纽带 ，打通文化与科技 、旅游、体育、农业、工业、制造业、服务业等产业之间的壁垒，推动资金 、内容制作、文化演艺、宣传推广 、发行销售 、衍生产品等各环节的有效链接，推进文化产业跨界融合发展