“2015年 ，全国旅游投资将继续保持稳定增长的态势，预计全年旅游直接投资将达到1万亿元，我国旅游投资将正式步入万亿元时代 。未来3年，我国旅游投资将超过3万亿 。”张文学表示 。
2015年开年的旅游投资呈现了良好的增长态势。统计数据显示 ，今年一季度 ，旅游直接投资1065亿元 ，同比增长35% 。同期 ，我国固定资产投资增速为13.5% ，旅游高出21.5% 。
国家旅游局表示 ，旅游投资依旧潜力巨大。2015年政府工作报告提出 ，要提升旅游休闲消费 ，实施“互联网++”行动计划，加快培育新的经济增长点 ，打造发展新引擎 。同时 ，提出做好土地确权办证工作 ，审慎开展农村土地征收、集体经营性建设用地入市等 。这些利好政策将为各地发展乡村旅游 、智慧旅游 、自驾车房车旅游和特色旅游城镇建设提供重要机遇 。同时 ，全国旅游业“515发展战略”的加快实施 ，将直接促进旅游厕所 、停车场等旅游公共服务设施和休闲度假类产品建设。
伴随着政府引导旅游投资的力度加大，社会资本投资旅游业的市场环境不断改善。2014年 ，中央和省级财政对旅游业的专项投入达到96亿元 ，同比增长23%，财政资金的引导性投入加大。国家旅游局还与国家开发银行等金融机构建立了紧密合作机制，推动135个全国优选旅游项目落地 ，拉开了金融资本投资旅游业的序幕 。
在旅游投资万亿时代到来之际，国家旅游局发布的《2014年全国旅游业投资报告》指出 ，从当前和今后一个时期我国旅游业的发展趋势来看，以下十个方面将成为旅游投资的热点领域和未来旅游投资的增长点：
一是适应新型城镇化发展的旅游主题小镇和特色旅游城镇建设；二是与现代农业和新农村建设相结合的乡村旅游产品开发。农家乐将加快升级 ，农业观光园 、休闲农庄 、乡村民宿、乡村度假地等将快速发展；三是休闲度假产品建设，包括旅游度假区 、旅游休闲区 、国民旅游度假地 、都市休闲区 、特色商业街区 、温泉 、海洋旅游度假区 、高尔夫球场、滑雪场等；四是与新型工业化相结合的大型旅游装备制造业 ，如邮轮游艇、低空飞机 、游乐设施、房车 、木屋、滑雪和高尔夫用具等；五是文化旅游产品，包括主题公园 、主题酒店、旅游演艺场所和大型文艺演出节目；六是医疗健康旅游和养生养老旅游产品，包括中医药养生基地 、中医药休闲度假基地和老年旅游产品；七是旅游商品和旅游户外休闲用品；八是旅游房车 、自驾车营地建设 ；九是在线旅游产品开发和智慧旅游产品建设 ；十是研学旅游基地 、科普旅游基地、旅游教育基地建设。