IP联动
，抓紧粉丝
，打造长尾效应

　　在优质IP资源相对稀缺的情况下，除了资本注入
，不断培养打造外
，联动这个概念不容小觑
。IP联动是未来文化产业的大势所趋，用户是有限的

，资金也是有限的，在IP产业链上，一个人可能不是游戏用户

，但他可能是影视剧的用户，可能是小说的忠实读者。在各个环节
，好的联动效果是可以把人紧紧拴住的
，而好的用户又可能通过再衍生打造更丰富的IP概念，创造更丰富的IP价值。这些IP粉丝们形成群体，在群体中发声和表达，享受群体带来的认同感和归属感。

　　近年来，IP影游发展案例数不胜数《花千骨》
、《十万个冷笑话》
、《仙剑奇侠传》，试图通过彼此间的跨界合作和联动推广，实现“1+1>2”的规模效应
。现在看来，IP联动意义在于让人快速找到定位和认同感
，尽管现在的一些试水情况并不都尽如人意
，但我相信成熟运作体系下
，中国文化产业里会有更多更好的IP涌现
，持续开放同人文和UGC短视频创作，进而通过IP创作和再创作发掘IP更大的市场价值
。

　　从4月24日据传的证监会内部通知来看，影视文娱类企业IPO路径受限，国家政策主要脱虚向实，鼓励实体经济发展，给快速发展沸腾的市场踩了一脚刹车。二级市场的约束无疑将对资本进入这一领域造成一定的影响，但主要还是打击之前过剩的艺人片酬
、IP虚炒以及游戏市场的大量经济泡沫
。

　　在去杠杆的大背景下，IP联动发展更需要精细化管理，把文化内容沉淀下来，让各路资本的跑马圈地和围剿真正发挥实际价值
，在追求商业价值变现的同时形成文化产业的重塑和升级

，发挥文化消费拉动经济增长的积极作用，不断满足群众精神文化需求。

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